Google Shopping — сервіс онлайн-покупок, призначений для пошуку та порівняння товарів мільйонів інтернет-магазинів безпосередньо у пошуковій видачі браузера. Товарні оголошення Google Shopping допомагають користувачам швидко знаходити та купувати потрібні речі. А для інтернет-магазинів — це ефективний інструмент залучення покупців та збільшення продажів.
За статистикою, близько 40% користувачів починають пошук товару для покупки саме з глобальної мережі. Google Shopping агрегує інформацію про товари із сотень інтернет-магазинів та виводить її у вигляді спеціальних оголошень. Натиснувши на пропозицію, користувач потрапляє на сторінку товару, де може оформити покупку.
Як створювати товарні оголошення Google Shopping?
- Зареєструйтесь у Google Merchant Center, щоб розпочати роботу з товарними пропозиціями. Реєстрація безкоштовна і дозволяє створити окремий обліковий запис Google, призначений спеціально для керування товарними оголошеннями в пошуковій системі.
- Зв’яжіть Merchant Center з Google Ads. Це дозволить об’єднати товарні оголошення Google Shopping зі стандартними текстовими оголошеннями в єдину рекламну кампанію для більш ефективного просування.
- Завантажте підготовлений товарний каталог до Merchant Center. Найкраще зробити це вручну, додаючи товари по одному або масово через CSV-файл або API. Під час завантаження потрібно максимально детально вказувати характеристики кожного лота.
- Налаштуйте параметри кожного товару. Важливо ввести назву, опис, ціну та додати фото для кожного виду. Також слід вказати унікальні ідентифікатори на кшталт артикулу, бренду, штрих-коду – це підвищить якість оголошень.
- Класифікуйте товари та вкажіть їх наявність на складі. Споживачі люблять, коли така інформація є доступною та актуальною. Порядок у базі даних магазину значно полегшить і роботу консультантів. Чим точніше класифікація, тим релевантніші оголошення будуть запитам користувачів.
Більш детальну інструкцію з налаштування рекламних кампаній у Google Shopping дивіться на сайті компанії AdwService adwservice.com.ua/nastrojka-merchant-center-google.
Що потрібно для оптимізації торгових оголошень?
- Після створення та налаштування товарних оголошень в Google Shopping, регулярно аналізуйте їх ефективність та змінюйте конфігурації для стабільного підвищення конверсії.
- У Merchant Center доступні докладні звіти про покази оголошень, кліки, конверсії, витрати та інші важливі метрики. Регулярно переглядайте ці відомості, щоб розуміти, які товари показують найкращі результати, а де є проблеми.
- Якщо Google видає попередження про помилки в даних про оголошення, їх необхідно оперативно виправляти. Це може бути некоректні ціни, відсутність зображень, неправильні ідентифікатори тощо. Виправлення помилок підвищить якість оголошень.
- Також корисно проаналізувати релевантність оголошень пошуковим запитам користувачів. Якщо оголошення постійно відображається для нецільових запитів, має сенс скоригувати назву, опис, категорії.
